取材から受けた会社の印象
「いつもスキップする、押し売り感のある動画か」──私自身「動画広告」と聞いて、最初はそんなイメージを抱いてました。しかし同社の動画では、いわゆる「広告っぽさ」を徹底的に排除しているそうです。
たとえば、インタビューやVlogといった、私たちが普段見慣れている動画。それらをフォーマットとして制作することで、思わず見入ってしまう「面白いコンテンツ」として昇華させています。
さらに、各種マーケティングツールとデータを連携。インストール後の課金率などを分析することで”ただ面白いだけ”で終わらせず、クリエイティブをビジネスの成果まで繋げているそうです。
こういった仕組みまで整えられているのは、計測ツールの開発に深い知見を持つ同社ならでは。「成果報酬型」という業界では珍しいビジネスモデルだからこそ、徹底した分析を行なっているのでしょう。
ここなら面白い動画広告を作れる。そんなワクワクする取材でした。
この仕事のやりがい&厳しさ
やりがい■自分の仮説が、確信に変わる快感。
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この仕事の面白さは、自分の立てた「仮説」が正しいと証明される瞬間にあります。たとえば、ある若者向けマッチングアプリの案件で、ふと年齢を絞らずに配信したところ、思いがけず30~40代の反応が良いことに気づきました。
そこで「この層に響く訴求で動画を作れば、新たな市場を開拓できるのでは?」という仮説を立てて実行。配信後、これまでとは明らかに違う勢いで成果が伸びていく管理画面の数字を見たとき、「やっぱり自分の読みは正しかった」という、脳汁があふれるような快感を味わえるでしょう。
■顧客の心を動かしている実感。
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たとえば以前同社が担当したという、ある銀行系アプリの案件。よくある「このアプリを使いませんか?」といった押し売り感のある訴求ではなく、インタビュー形式で「利用者のリアルな声」として紹介する動画を制作したそうです。
そのアプローチが顧客のトップである頭取の心を動かし、「これこそユーザー目線だ」という言葉と共に予算増額に繋がりました。自分の仕事が顧客の心を動かし、ビジネスを動かす。そんな確かな手応えを感じられるでしょう。
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この仕事の面白さは、自分の立てた「仮説」が正しいと証明される瞬間にあります。たとえば、ある若者向けマッチングアプリの案件で、ふと年齢を絞らずに配信したところ、思いがけず30~40代の反応が良いことに気づきました。
そこで「この層に響く訴求で動画を作れば、新たな市場を開拓できるのでは?」という仮説を立てて実行。配信後、これまでとは明らかに違う勢いで成果が伸びていく管理画面の数字を見たとき、「やっぱり自分の読みは正しかった」という、脳汁があふれるような快感を味わえるでしょう。
■顧客の心を動かしている実感。
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たとえば以前同社が担当したという、ある銀行系アプリの案件。よくある「このアプリを使いませんか?」といった押し売り感のある訴求ではなく、インタビュー形式で「利用者のリアルな声」として紹介する動画を制作したそうです。
そのアプローチが顧客のトップである頭取の心を動かし、「これこそユーザー目線だ」という言葉と共に予算増額に繋がりました。自分の仕事が顧客の心を動かし、ビジネスを動かす。そんな確かな手応えを感じられるでしょう。
厳しさ■成果が出ないときの打ち合わせの重たい空気。
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成果報酬型である以上、仕事の結果は全てシビアな数字となって表れます。顧客との定例報告を控え、原因を突き詰める分析作業は、正直、腰が重いものです。そうして準備を重ねて臨んだ報告の場でも、「なぜ、こうなったんですか」「次の具体的な改善策は?」といった冷静かつ鋭い質問が顧客から飛んできます。なかなか効果を出せない場合、顧客との取引が終了となる場合もあるというお話でした。
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成果報酬型である以上、仕事の結果は全てシビアな数字となって表れます。顧客との定例報告を控え、原因を突き詰める分析作業は、正直、腰が重いものです。そうして準備を重ねて臨んだ報告の場でも、「なぜ、こうなったんですか」「次の具体的な改善策は?」といった冷静かつ鋭い質問が顧客から飛んできます。なかなか効果を出せない場合、顧客との取引が終了となる場合もあるというお話でした。
この仕事の向き&不向き
向いている人■面白いことを自ら仕掛けたい方
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自ら挑戦や学習を重ねる姿勢が成果に直結し、クリエイティブディレクターとしてのスキルアップも実感できる環境です。そのため、「どうすればもっと面白くなるか」を考え、主体的に行動できる方が向いています。
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自ら挑戦や学習を重ねる姿勢が成果に直結し、クリエイティブディレクターとしてのスキルアップも実感できる環境です。そのため、「どうすればもっと面白くなるか」を考え、主体的に行動できる方が向いています。
向いていない人■受け身な姿勢で仕事に取り組む方
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変化の速い業界のため、常に新しい知識やトレンドを自らインプットすることが不可欠です。また、トレーナーに分からないことは自分から先輩を捕まえて質問をしに行くような積極性も求められます。
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変化の速い業界のため、常に新しい知識やトレンドを自らインプットすることが不可欠です。また、トレーナーに分からないことは自分から先輩を捕まえて質問をしに行くような積極性も求められます。




