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取材から受けた会社の印象
★市場も拡大。成長し続ける会社です。
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インフルエンサーマーケティング市場は近年急速に拡大。この成長の背景には、SNSの普及や消費者の購買行動の変化が挙げられます。企業もマーケティング戦略の一環として、インフルエンサーとの協業を重視するところが増えているそう。
市況感も相まって、同社への依頼数も増加しているのだとか。同社の場合、国内最大級160万人のインフルエンサーネットワークが構築されており、インフルエンサーの得意分野やフォロワー数の伸びなどがまとまっているデータベースを活用できることから、効果が出やすいと評価を得ているそう。
また、一般的にキャスティングだけを担う会社が多いなか、同社では企画立案・コンテンツ制作・運用・効果測定まで一貫してサポートできる点も強みだといいます。業績も好調な同社なら、この先も安心して働けると感じた取材でした。
この仕事のやりがい＆厳しさ
やりがい■自分が手掛けたコンテンツの反響を得られる。
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取材では、同社で法人営業の経験がある方に仕事のやりがいを聞きました。すると、「自分の手掛けたコンテンツが世の中に出て、反響が良く、クライアントからもインフルエンサーからも喜びの声をもらい、リピートに繋がったとき」と仰っていました。
担当したクライアントは、大手飲食店。集客力UPのためにインフルエンサーマーケティングによる施策を考えてほしいとお願いされたとのこと。そこで、タレント・インフルエンサーさんを起用し、飲食店に直接行って撮影ディレクションも行なったそう。企画内容を考えるだけでなく、ランチに利用するお客様を増やしたかったことから、動画の配信を朝に行なうようにしたのだとか。
その結果、出勤時に動画を見た人が「この動画見たら行きたくなった」というコメントがあったり、実際ランチの利用者数が増えたりといった結果を残すことができたそう。クライアントの課題に応じ、動画のターゲットを考えて、イチから企画を考えたり戦略を練ったりして世の中にでたとき。その反響の大きさに驚くとともに、大きな達成感を得られるとのことでした。
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取材では、同社で法人営業の経験がある方に仕事のやりがいを聞きました。すると、「自分の手掛けたコンテンツが世の中に出て、反響が良く、クライアントからもインフルエンサーからも喜びの声をもらい、リピートに繋がったとき」と仰っていました。
担当したクライアントは、大手飲食店。集客力UPのためにインフルエンサーマーケティングによる施策を考えてほしいとお願いされたとのこと。そこで、タレント・インフルエンサーさんを起用し、飲食店に直接行って撮影ディレクションも行なったそう。企画内容を考えるだけでなく、ランチに利用するお客様を増やしたかったことから、動画の配信を朝に行なうようにしたのだとか。
その結果、出勤時に動画を見た人が「この動画見たら行きたくなった」というコメントがあったり、実際ランチの利用者数が増えたりといった結果を残すことができたそう。クライアントの課題に応じ、動画のターゲットを考えて、イチから企画を考えたり戦略を練ったりして世の中にでたとき。その反響の大きさに驚くとともに、大きな達成感を得られるとのことでした。
厳しさ■代理店業であるが故の調整役という立場。
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施策全体のテーマや企画が決まり、インフルエンサーに依頼することも、営業の役割です。ただ、インフルエンサーとクライアントの板挟みになる大変さもあるそう。
インフルエンサーは、自身のファンにどう届けたらこの商品の魅力が伝わるのか、自分の言葉に噛み砕くとこうなるなど、こだわりや大切な想いを持っています。それが故、双方の希望が噛み合わずスムーズなディレクションとならないケースもあります。その場合、折り合いをつけて双方に調整を依頼することもあるのだとか。インフルエンサー・クライアントともに満足する企画を考えることも、ディレクションすることも、慣れるまでは難しさを感じるとのことでした。
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施策全体のテーマや企画が決まり、インフルエンサーに依頼することも、営業の役割です。ただ、インフルエンサーとクライアントの板挟みになる大変さもあるそう。
インフルエンサーは、自身のファンにどう届けたらこの商品の魅力が伝わるのか、自分の言葉に噛み砕くとこうなるなど、こだわりや大切な想いを持っています。それが故、双方の希望が噛み合わずスムーズなディレクションとならないケースもあります。その場合、折り合いをつけて双方に調整を依頼することもあるのだとか。インフルエンサー・クライアントともに満足する企画を考えることも、ディレクションすることも、慣れるまでは難しさを感じるとのことでした。
この仕事の向き＆不向き
向いている人◎人の気持ちを汲み取れる方
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クライアント・インフルエンサー双方に寄り添い、課題を解決できる、かつ効果が出るコンテンツを企画します。打ち合わせを行ない、企画をすり合わせたり、インフルエンサーに依頼したりと、毎日のように人とコミュニケーションを取る仕事です。人の気持ちを汲み取れる方に向いています。
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クライアント・インフルエンサー双方に寄り添い、課題を解決できる、かつ効果が出るコンテンツを企画します。打ち合わせを行ない、企画をすり合わせたり、インフルエンサーに依頼したりと、毎日のように人とコミュニケーションを取る仕事です。人の気持ちを汲み取れる方に向いています。
向いていない人△すぐに諦めてしまう方
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施策の効果は様々な要因によって変動するため、一度の実施ですべてが期待通りに進むとは限りません。重要なのは、その結果をもとに要因を分析し、次回以降の施策でより良い成果を出せるようクライアントと共に模索し続けること。すぐに諦めてしまう方には向いていません。
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施策の効果は様々な要因によって変動するため、一度の実施ですべてが期待通りに進むとは限りません。重要なのは、その結果をもとに要因を分析し、次回以降の施策でより良い成果を出せるようクライアントと共に模索し続けること。すぐに諦めてしまう方には向いていません。
